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“Parola di Francesco Amadori”: con questo claim Francesco Amadori è entrato nelle case degli italiani nel 1999, per rassicurare sulla salubrità e qualità dei suoi prodotti. E la “parola di Francesco Amadori” ha contrassegnato tutte le campagne pubblicitarie del gruppo per almeno un decennio, fino ai nostri giorni.

Poi la svolta nel 2010, quando la "parola di Francesco Amadori" passa "dalla persona alle persone", pronunciata di volta in volta prima dai testimonial delle telepromozioni dei Cuor Leggeri (da Alessia Marcuzzi a Francesco Facchinetti, da Simona Ventura a Carlo Conti), poi dalla “moderna coppia Amadori”, Marta e Marco (Teresa Mannino e Valerio Morigi): una soluzione divertente ed efficace, in grado di ribadire i valori di fiducia, sicurezza, affidabilità, vicinanza della marca Amadori.

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